Compreender a responsabilidade social e ambiental no contexto das empresas pode ser mais complexo do que parece \u00e0 primeira vista. O uso de indicadores econ\u00f4micos convencionais, como o Produto Interno Bruto (PIB), pode proporcionar uma imagem distorcida para o desempenho econ\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n
Tais medidas n\u00e3o refletem a extens\u00e3o com a qual as atividades de produ\u00e7\u00e3o e o consumo podem estar afetando os recursos naturais. O crescimento futuro pode ser comprometido se o impacto sobre estes recursos atingir n\u00edveis cr\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n
Segundo um c\u00e1lculo feito pela Global Footprint Network (GNF)<\/a>, que monitora a Pegada Ecol\u00f3gica<\/a> das cidades do mundo, atualmente \u00e9 necess\u00e1rio 1,5 planeta para manter nosso estilo de vida. No longo prazo, este cen\u00e1rio fica ainda pior: mantendo este padr\u00e3o de consumo, em 2050 precisaremos de aproximadamente 3 planetas.<\/p>\n\n\n\n Por isso, desenvolver a\u00e7\u00f5es que tenham como foco o bem comum e a manuten\u00e7\u00e3o dos recursos naturais n\u00e3o \u00e9 apenas uma atitude associada \u00e0 visibilidade, mas tamb\u00e9m de sobreviv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 neste contexto que as empresas devem ir al\u00e9m da responsabilidade social e ambiental, compreendendo-os como ativos geradores de valor e n\u00e3o apenas como passivos a serem mitigados\/compensados. \u00c9 necess\u00e1rio prever impacto positivo sist\u00eamico e enxergar a quest\u00e3o com toda a sua complexidade.<\/p>\n\n\n\n Como falamos no texto “Como a Certi pode ajudar a promover a sustentabilidade empresarial?<\/a>“, a sustentabilidade corporativa deixou de ser um fator abordado de forma superficial para se tornar o centro das atividades da empresa.<\/p>\n\n\n\n Isso passa pela compreens\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o do sentido de sustentabilidade como o entendemos no s\u00e9culo XXI, isto \u00e9, um conceito amplo que vai al\u00e9m das boas pr\u00e1ticas ambientais.<\/p>\n\n\n\n A responsabilidade ambiental e social de uma empresa trata justamente de como a organiza\u00e7\u00e3o se relaciona n\u00e3o apenas com o meio ambiente, mas tamb\u00e9m com a sociedade, com a economia e at\u00e9 mesmo com suas obriga\u00e7\u00f5es legais.<\/p>\n\n\n\n Quando falamos em responsabilidade socioambiental, nos referimos a uma s\u00e9rie de par\u00e2metros que devem nortear uma atua\u00e7\u00e3o mais preocupada com os impactos n\u00e3o apenas em n\u00edvel mercadol\u00f3gico, mas tamb\u00e9m de tudo que envolve a companhia e sua atua\u00e7\u00e3o. E isso inclui fatores como:<\/p>\n\n\n\n Como podemos perceber, a responsabilidade socioambiental de uma empresa est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0 no\u00e7\u00e3o de Economia Verde, uma vez que se espera que as organiza\u00e7\u00f5es consigam aliar seu crescimento econ\u00f4mico \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o e uso eficiente dos recursos naturais e \u00e0 justi\u00e7a social.<\/p>\n\n\n\n Sustentabilidade e desenvolvimento sustent\u00e1vel s\u00e3o conceitos e pr\u00e1ticas que est\u00e3o no centro da atua\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n\n\n\n No s\u00e9culo XXI, a busca por uma rela\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel com o meio ambiente e com a sociedade deve vir em p\u00e9 de igualdade com os objetivos financeiros das empresas \u2013 at\u00e9 porque, no contexto atual, h\u00e1 uma interdepend\u00eancia entre esses fatores, sobretudo por uma demanda cada vez maior por sustentabilidade por parte dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n Essas preocupa\u00e7\u00f5es s\u00e3o a base do conceito de Trip\u00e9 da Sustentabilidade, uma quest\u00e3o central para a gest\u00e3o empresarial nos dias de hoje, cujos pilares s\u00e3o a condu\u00e7\u00e3o da parte financeira sem que sejam deixados de lado os impactos ambientais da empresa e a forma como ela se relaciona com as pessoas e a sociedade.<\/p>\n\n\n\n Em outra palavras, trata-se da harmonia entre a responsabilidade social, a responsabilidade ambiental e o interesse econ\u00f4mico. Para compreendermos melhor a import\u00e2ncia da responsabilidade socioambiental de uma empresa, \u00e9 necess\u00e1rio entendermos melhor do que se trata, de fato, cada uma das tr\u00eas bases do Trip\u00e9 da Sustentabilidade:<\/p>\n\n\n\n A responsabilidade socioambiental gera impactos positivos n\u00e3o apenas no planeta, como tamb\u00e9m na sociedade, em seus produtos, processo e projetos, colaborando para a preserva\u00e7\u00e3o e regenera\u00e7\u00e3o do meio ambiente, e para a redu\u00e7\u00e3o de desigualdades econ\u00f4micas e sociais. Tudo isso sem abrir m\u00e3o do lucro.<\/p>\n\n\n\n Como vimos, a responsabilidade socioambiental diz respeito, entre outras coisas, \u00e0 rela\u00e7\u00e3o com o ambiente e \u00e0 comunidade em que a empresa est\u00e1 inserida. Mas como isso ocorre na pr\u00e1tica?<\/p>\n\n\n\n Existem diversas formas de as empresas exercerem sua responsabilidade ambiental e social, tanto interna quanto externamente. Quando falamos de a\u00e7\u00f5es internas, nos referimos, por exemplo, \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de obra qualificada com medidas que promovam a inclus\u00e3o de grupos minorit\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n A utiliza\u00e7\u00e3o consciente de materiais, ado\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas que diminuam os impactos ambientais e o aumento da efici\u00eancia no uso de recursos, bem como a promo\u00e7\u00e3o da sa\u00fade dos colaboradores para al\u00e9m das obriga\u00e7\u00f5es legais, s\u00e3o exemplos de outras a\u00e7\u00f5es internas que a empresa pode tomar para valorizar seu capital social e preservar o meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, quando nos referimos a medidas externas, entram a\u00e7\u00f5es que a empresa desempenha junto \u00e0 comunidade e na regi\u00e3o em que ela atua. Isso passa, por exemplo, por promover a integra\u00e7\u00e3o da empresa com a comunidade, valorizando a m\u00e3o de obra local, realizando servi\u00e7os de voluntariado e criando programas de apoio \u00e0s pessoas e institui\u00e7\u00f5es locais.<\/p>\n\n\n\n Mais do que isso, a empresa que atua com responsabilidade socioambiental para com a comunidade que a recebe deve gerar compromissos com os direitos humanos e com a prote\u00e7\u00e3o do meio ambiente na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Preocupar-se constantemente com a conserva\u00e7\u00e3o dos recursos naturais \u00e9 vital para as empresas. Os consumidores est\u00e3o cada vez mais exigentes e bem informados. Consequentemente, admitem cada vez menos deslizes e h\u00e1 mais conscientiza\u00e7\u00e3o sobre as consequ\u00eancias da explora\u00e7\u00e3o sem controle (tanto ambiental quanto social).<\/p>\n\n\n\n De acordo com estudo da Edelman Goodpurpose, 80% dos consumidores brasileiros comprariam produtos de empresas consideradas respons\u00e1veis social e ambientalmente. Complementarmente, 79% dos consumidores no Brasil (e 71% em n\u00edvel global) consideram que projetos que protejam o meio ambiente podem ajudar no crescimento da economia.<\/p>\n\n\n\n Sabemos que a responsabilidade social e ambiental deve estar presente em organiza\u00e7\u00f5es de todos os tipos, mesmo naquelas em que as atividades fins supostamente n\u00e3o geram impactos negativos diretos.<\/p>\n\n\n\n Mas, ser\u00e1 que apenas isso \u00e9 suficiente? A nova onda de neg\u00f3cios prev\u00ea novas formas de buscar oportunidades e gerar impacto social e ambiental positivo aliado \u00e0 estrat\u00e9gia corporativa das organiza\u00e7\u00f5es. Na sequ\u00eancia falamos sobre implica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e consequ\u00eancias imediatas:<\/p>\n\n\n\n No contexto atual do mercado, o consumidor tornou-se mais exigente e espera que a empresa ofere\u00e7a muito mais do que um produto ou servi\u00e7o de qualidade.<\/p>\n\n\n\n Em uma Economia Verde, o cliente demonstra um interesse, um envolvimento e uma preocupa\u00e7\u00e3o cada vez maiores com as a\u00e7\u00f5es da empresa e o modo com ela se posiciona em rela\u00e7\u00e3o a pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis \u2013 no entendimento de sustentabilidade como um todo, n\u00e3o somente no aspecto ambiental.<\/p>\n\n\n\n Para esses consumidores, a ado\u00e7\u00e3o de novos h\u00e1bitos faz parte de uma proposta de mudan\u00e7a que se relaciona diretamente com novas pr\u00e1ticas de consumo e sua rela\u00e7\u00e3o com as marcas. Nesse sentido, a empresa que adota uma postura de compromisso com o bem estar social e integridade do meio ambiente traz impactos positivos para sua reputa\u00e7\u00e3o e para sua imagem.<\/p>\n\n\n\n Uma coisa est\u00e1 ligada a outra. A sustentabilidade como ponto central das a\u00e7\u00f5es da empresa melhora sua imagem e reputa\u00e7\u00e3o, estreitando a rela\u00e7\u00e3o com um perfil de consumidor e um mercado que cada vez se preocupam com a conserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e os impactos sociais das marcas.<\/p>\n\n\n\n Como resultado natural desse movimento, as organiza\u00e7\u00f5es conseguem aumentar sua posi\u00e7\u00e3o competitiva no longo prazo, atraindo cada vez mais interessados \u2013 potenciais clientes, parceiros e investidores.<\/p>\n\n\n\n Como vimos, a responsabilidade socioambiental de uma empresa tamb\u00e9m diz respeito \u00e0 forma como ela se relaciona com seu capital humano, ou seja, seus colaboradores. Nesse sentido, o exerc\u00edcio da responsabilidade e a ado\u00e7\u00e3o de boas pr\u00e1ticas passa tamb\u00e9m pelos funcion\u00e1rios, n\u00e3o somente introduzindo mudan\u00e7as na sua rotina de trabalho, como tamb\u00e9m oferecendo-lhes melhores condi\u00e7\u00f5es e remunera\u00e7\u00f5es mais justas.<\/p>\n\n\n\n Atitudes assim colaboram para a cria\u00e7\u00e3o de um ambiente de trabalho mais saud\u00e1vel, em que h\u00e1 uma rela\u00e7\u00e3o justa e harm\u00f4nica entre todos. Esses fatores impactam diretamente no engajamento dos colaboradores, na sua produtividade e, consequentemente, nos resultados da empresa.<\/p>\n\n\n\n Muitos financiamentos e aportes financeiros, de origem p\u00fablica e privada, t\u00eam como requisito de acesso a exist\u00eancia de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis \u2013 associados tamb\u00e9m a responsabilidade social e ambiental. Mesmo quando n\u00e3o est\u00e3o claramente descritas, tais exig\u00eancias s\u00e3o desej\u00e1veis, j\u00e1 que podem atuar como diferencial.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 tamb\u00e9m fontes que exigem que parte do recurso captado seja destinado para neg\u00f3cios que gerem impacto social e ambiental positivo, a exemplo das linhas de Subcr\u00e9dito Social do BNDES<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Ter problemas ambientais pode ainda dificultar o acesso a cr\u00e9dito. Por isso, se sua empresa precisa ou deseja ter acesso a recursos, \u00e9 bom come\u00e7ar a atentar para a tem\u00e1tica o quanto antes.<\/p>\n\n\n\n Empresas que adotam pr\u00e1ticas de sustentabilidade s\u00e3o mais resilientes \u2013 enfrentam melhor tempos de crises \u2013 e tamb\u00e9m menos vol\u00e1teis. Em outras palavras, representam investimentos mais seguros para os investidores.<\/p>\n\n\n\n De acordo com an\u00e1lise feita pela BM&FBovespa<\/a>, a rentabilidade m\u00e9dia dos fundos de sustentabilidade foi superior ao Ibovespa em todos os per\u00edodos avaliados, e a volatilidade (risco) dos fundos de sustentabilidade foi inferior \u00e0 do Ibovespa em todas as compara\u00e7\u00f5es. Especialmente em tempos turbulentos e inst\u00e1veis, esta \u00e9 uma caracter\u00edsticas de peso e bastante desej\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 responsabilidade social e ambiental de uma empresa<\/h2>\n\n\n\n
Qual a import\u00e2ncia da responsabilidade social corporativa<\/h2>\n\n\n\n
Exemplos de responsabilidade socioambiental<\/h2>\n\n\n\n
Motivos para implementar a\u00e7\u00f5es socioambientais<\/h2>\n\n\n\n
Refor\u00e7ar a imagem da empresa e a reputa\u00e7\u00e3o da marca<\/h2>\n\n\n\n
Favorece o aumento da competitividade<\/h2>\n\n\n\n
Melhora o engajamento dos colaboradores<\/h2>\n\n\n\n
Ter acesso a recursos financeiros<\/h2>\n\n\n\n
Visibilidade para investidores<\/h2>\n\n\n\n
Oportunidade de Novos Neg\u00f3cios<\/h2>\n\n\n\n