A sustentabilidade como ideia contempor\u00e2nea ganhou o mundo corporativo. Mas, afinal, do que se trata exatamente? O entendimento mais moderno do termo est\u00e1 diretamente alinhado \u00e0 no\u00e7\u00e3o de Economia Verde. Isso porque a sustentabilidade empresarial deve ser vista como uma pr\u00e1tica mais abrangente, que parte da compreens\u00e3o de que \u00e9 preciso haver um equil\u00edbrio entre os objetivos econ\u00f4micos das empresas, a conserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e o desenvolvimento social.<\/p>\n\n\n\n
Esses tr\u00eas pilares s\u00e3o, ali\u00e1s, o que suportam o chamado Trip\u00e9 da Sustentabilidade. Trata-se de um conceito de gest\u00e3o empresarial que defende que as organiza\u00e7\u00f5es devem buscar se tornarem financeiramente eficientes. Ao mesmo tempo, devem propiciar as condi\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para que os ecossistemas naturais se regenerem e promovam a valoriza\u00e7\u00e3o e o bem-estar das comunidades em que est\u00e3o inseridas, bem como a diversidade e a inclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
E por que isso \u00e9 importante? \u00c9 preciso ter em mente que, cada vez mais, consumidores e investidores t\u00eam exigido que as organiza\u00e7\u00f5es com as quais eles fazem neg\u00f3cios sejam reconhecidas como sustent\u00e1veis e engajadas do ponto de vista socioambiental.<\/p>\n\n\n\n
Nesse sentido, outro fator de fundamental import\u00e2ncia diz respeito \u00e0 m\u00e3o de obra. Uma pesquisa realizada pelo Ita\u00fa BBA antes da pandemia apontava que os millennials \u2013 pessoas nascidas a partir da d\u00e9cada de 1980 \u2013 j\u00e1 eram maioria no mercado de trabalho<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Essa \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o importante, pois \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o de profissionais que levam as preocupa\u00e7\u00f5es sociais e ambientais em considera\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas na hora de consumir, mas tamb\u00e9m no momento de escolher onde querem trabalhar.<\/p>\n\n\n\n A sustentabilidade empresarial vem sendo discutida h\u00e1 algum tempo, mas na \u00faltima d\u00e9cada tem passado por transforma\u00e7\u00f5es expressivas. O artigo A new green wave<\/a>, publicado ainda em 2014 pela revista brit\u00e2nica The Economist, j\u00e1 afirmava que viv\u00edamos uma nova onda de sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n O texto destacava que, na primeira leva de planos de sustentabilidade empresarial, os impactos eram superficiais e se tratavam apenas de uma maneira \u201cverde\u201d de cortar custos ou de explorar a\u00e7\u00f5es de marketing. A nova onda, pelo contr\u00e1rio, coloca a sustentabilidade no centro do que as empresas fazem e se concentra nos problemas sociais de forma mais abrangente.<\/p>\n\n\n\n Como resultado, temos organiza\u00e7\u00f5es com possibilidade de aumentar a sua posi\u00e7\u00e3o competitiva no longo prazo, j\u00e1 que haver\u00e1 cada vez mais pessoas interessadas em empresas que pratiquem esse tipo de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n De acordo com um estudo feito pela Opinion Box, 67% dos consumidores brasileiros procuram saber sobre as pr\u00e1ticas ESG de uma empresa antes de comprar seus produtos<\/a>. E esse comportamento vai al\u00e9m: 75% dos entrevistados afirmam que empresas com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis t\u00eam mais chances de conquist\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n Dados como esses sustentam a afirma\u00e7\u00e3o de que ter a sustentabilidade empresarial como foco das a\u00e7\u00f5es \u00e9 mais do que uma boa pr\u00e1tica, \u00e9 uma prioridade.<\/p>\n\n\n\n Nesse contexto, \u00e9 importante ter em mente que as a\u00e7\u00f5es de responsabilidade socioambiental<\/a> s\u00e3o importantes para acessar recursos, aumentar a visibilidade para investidores e criar novas oportunidades de neg\u00f3cios. Por\u00e9m, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio desenvolver estrat\u00e9gias que se alinhem \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de impactos econ\u00f4micos, sociais e ambientais positivos.<\/p>\n\n\n\n Para termos no\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia dessas medidas, a Bolsa de Valores de S\u00e3o Paulo (B3) criou, em 2005, o \u00cdndice de Sustentabilidade Empresarial (ISE)<\/a>. Trata-se de uma iniciativa que busca criar um ambiente de investimentos capaz de atender \u00e0s demandas da sociedade por desenvolvimento sustent\u00e1vel e incentivar a responsabilidade das empresas.<\/p>\n\n\n\n O ISE \u00e9 uma ferramenta que compara o desempenho das organiza\u00e7\u00f5es na B3 sob o ponto de vista da sustentabilidade empresarial. Para isso, o \u00edndice adota o conceito do Trip\u00e9 da Sustentabilidade, baseando-se em aspectos como efici\u00eancia econ\u00f4mica, equil\u00edbrio ambiental, governan\u00e7a corporativa e justi\u00e7a social.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 pensando nessa necessidade latente que a Certi desenvolve junto \u00e0s empresas projetos que geram impacto positivo sobre pessoas, comunidades e meio ambiente. Com uma vis\u00e3o ampla de empreendedorismo inovador, os projetos t\u00eam base s\u00f3lida e s\u00e3o pensados a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n A sustentabilidade empresarial se sustenta sobre pilares fundamentais e complementares. S\u00e3o os princ\u00edpios ESG, que significam:<\/p>\n\n\n\n Trata das a\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas da empresa relacionadas \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente, de forma direta ou indireta. Aqui, entram medidas das mais diversas, como:<\/p>\n\n\n\n Diz respeito \u00e0s pessoas, isto \u00e9, colaboradores, clientes, fornecedores e outros parceiros, mas tamb\u00e9m \u00e0s comunidades afetadas e \u00e0 sociedade como um todo. Isso inclui a\u00e7\u00f5es para:<\/p>\n\n\n\n Refere-se \u00e0 sustentabilidade econ\u00f4mica e uma atua\u00e7\u00e3o \u00e9tica e transparente \u2013 interna e externamente. Envolve quest\u00f5es como:<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m abrange o desafio de aliar o crescimento com a preocupa\u00e7\u00e3o com os pilares social e ambiental. Isto \u00e9, medidas que criem um equil\u00edbrio entre uma atua\u00e7\u00e3o voltada para o lucro e a necessidade de isso acontecer de forma \u00e9tica, justa e sustent\u00e1vel (no sentido mais amplo do termo).<\/p>\n\n\n\n A sustentabilidade empresarial oferece um leque t\u00e3o grande de benef\u00edcios que ela se torna incontorn\u00e1vel para organiza\u00e7\u00f5es que desejam crescer e continuar competitivas.<\/p>\n\n\n\n Destacamos:<\/p>\n\n\n\n A busca por maior efici\u00eancia energ\u00e9tica e uso mais inteligente dos recursos resulta em uma redu\u00e7\u00e3o dos custos operacionais. Mesmo que adapta\u00e7\u00f5es como uso da \u00e1gua da chuva, tratamento de res\u00edduos e fontes alternativas de energia (solar ou e\u00f3lica, por exemplo) exigem um investimento inicial, os resultados, sobretudo no longo prazo, s\u00e3o not\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da economia direta, tamb\u00e9m h\u00e1 de se considerar a quest\u00e3o do compliance, ou seja, a empresa alinha-se \u00e0s regras, leis e normas ambientais e evita poss\u00edveis multas e san\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Como vimos, a sustentabilidade ambiental n\u00e3o se resume aos ganhos diretos para o neg\u00f3cio; \u00e9 uma abordagem muito mais integral. Nesse sentido, as mesmas medidas que podem levar \u00e0 redu\u00e7\u00e3o de custos tem como consequ\u00eancia a preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n Afinal, ao tratar res\u00edduos, priorizar fontes renov\u00e1veis, praticar o reuso e reciclagem, a pegada ambiental da empresa torna-se muito menor e mais positiva.<\/p>\n\n\n\n A imagem da organiza\u00e7\u00e3o junto ao mercado \u00e9 fundamental para o seu sucesso. Isso vale tanto para consumidores quanto para investidores e parceiros.<\/p>\n\n\n\n Em um cen\u00e1rio em que, como mostram os dados, as pessoas est\u00e3o cada vez mais preocupadas com as quest\u00f5es socioambientais, a sustentabilidade empresarial \u00e9 indispens\u00e1vel para a sobreviv\u00eancia e para o crescimento do neg\u00f3cio. E os investidores tamb\u00e9m est\u00e3o de olho nisso.<\/p>\n\n\n\n Podemos perceber como a sustentabilidade empresarial afeta positivamente todos os stakeholders <\/em>de uma organiza\u00e7\u00e3o. De clientes a s\u00f3cios, de parceiros aos colaboradores.<\/p>\n\n\n\n Como comentamos, uma atua\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel tem em seu cerne a preocupa\u00e7\u00e3o com os trabalhadores. Quest\u00f5es relacionadas \u00e0 remunera\u00e7\u00e3o, direitos, seguran\u00e7a do trabalho e um ambiente harmonioso s\u00e3o fundamentais para a satisfa\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios. E tamb\u00e9m impacta na reten\u00e7\u00e3o de talentos e na atra\u00e7\u00e3o de novos profissionais.<\/p>\n\n\n\n As organiza\u00e7\u00f5es que buscam a sustentabilidade empresarial podem adotar as mais diversas medidas para alcan\u00e7ar os objetivos propostos por essa abordagem. E isso pode envolver desde a\u00e7\u00f5es aparentemente insignificantes a iniciativas de alto impacto. Alguns exemplos:<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, vale a pena criar um conceito intimamente conectado \u00e0 sustentabilidade empresarial e que desponte como forte tend\u00eancia em n\u00edvel global: a economia circular.<\/p>\n\n\n\n Basicamente, \u00e9 uma abordagem que substitui a forma linear com que as coisas s\u00e3o produzidas e consumidas por um sistema c\u00edclico baseado no reuso e no reaproveitamento de insumos e produtos. O objetivo \u00e9 reduzir o ritmo com que as coisas s\u00e3o descartadas, aumentando sua vida \u00fatil e reduzindo os impactos ambientais.<\/p>\n\n\n\n Por mais inevit\u00e1vel e desej\u00e1vel que seja, alcan\u00e7ar a sustentabilidade empresarial \u00e9 um processo desafiador, pois exige uma mudan\u00e7a cultural profunda. As organiza\u00e7\u00f5es precisam de um planejamento estrat\u00e9gico bem feito e planos de a\u00e7\u00e3o que deem conta dos percal\u00e7os que elas podem enfrentar.<\/p>\n\n\n\n Isso posto, existem alguns desafios importantes que se destacam:<\/p>\n\n\n\n O conceito de Cria\u00e7\u00e3o de Valor Compartilhado<\/a> reconhece que as necessidades da sociedade \u2014 e n\u00e3o s\u00f3 as necessidades econ\u00f4micas \u2014 s\u00e3o o que definem o mercado.<\/p>\n\n\n\n Reconhece, tamb\u00e9m, que mazelas ou defici\u00eancias sociais e ambientais geram custos para as empresas, como o desperd\u00edcio de energia ou mat\u00e9ria-prima, acidentes e a necessidade de treinamento corretivo para compensar insufici\u00eancias na educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n De acordo com esse conceito, ao relacionar o sucesso da empresa ao progresso da sociedade, criam-se maneiras para atender a novas necessidades, ganhar efici\u00eancia, diferenciar-se e expandir mercados.<\/p>\n\n\n\n Ou seja, uma empresa pode gerar valor econ\u00f4mico a partir da cria\u00e7\u00e3o de valor social e ambiental.<\/p>\n\n\n\n Nesse sentido, existem tr\u00eas caminhos que podem levar \u00e0 Cria\u00e7\u00e3o de Valor Compartilhado:<\/p>\n\n\n\n Cada um deles \u00e9 parte do c\u00edrculo virtuoso, isto \u00e9, ao gerar valor em uma \u00e1rea, abrem-se oportunidades nas outras.<\/p>\n\n\n\n A Mata Atl\u00e2ntica \u00e9 um dos biomas mais importantes do Brasil, cuja cobertura original se estendia por 17 estados. Dentre os ecossistemas que comp\u00f5em a Mata Atl\u00e2ntica, a Floresta com Arauc\u00e1rias \u00e9 um dos mais importantes da regi\u00e3o Sul, abrangendo boa parte dos territ\u00f3rios do Paran\u00e1, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.<\/p>\n\n\n\nSustentabilidade empresarial: como ela se tornou meta dos neg\u00f3cios<\/h2>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o os pilares da sustentabilidade empresarial?<\/h3>\n\n\n\n
Ambiental (Environmental)<\/h3>\n\n\n\n
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Social<\/h3>\n\n\n\n
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Governan\u00e7a (Governance)<\/h3>\n\n\n\n
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As vantagens de investir na pr\u00e1tica sustent\u00e1vel nas empresas<\/h2>\n\n\n\n
Redu\u00e7\u00e3o de custos<\/h3>\n\n\n\n
Preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente<\/h3>\n\n\n\n
Reputa\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o da marca<\/h3>\n\n\n\n
Satisfa\u00e7\u00e3o dos colaboradores<\/h3>\n\n\n\n
Quais pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis s\u00e3o poss\u00edveis de adotar?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Quais os desafios das empresas ao adotar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis?<\/h2>\n\n\n\n
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Valor Compartilhado<\/h3>\n\n\n\n
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CASE: Arauc\u00e1ria+ e o valor compartilhado em defesa da floresta<\/h4>\n\n\n\n